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Customer Journey Analysen und Attribution Modeling

Welche Marketing-Akttivitäten bringen mir am meisten Umsatz und neueKunden? Eine der wichtigsten Fragen für Budget-Entscheider. Und die Antwort, die lange Zeit die richtige war – “Last Cookie wins” – stimmt längst nicht mehr. Der neue Normalfall: Mehrere Kontaktpunkte in mehreren Kanälen und auf mehreren Geräten vor jedem Kauf. Wie soll man das abbilden? Ein Modell von Avinash Kaushik (See/think/do) gibt Orientierung.

Johannes Oppermann, Google Österreich

Data Driven Attribution Modeling

Verstehen Sie, wie Data-Driven Attribution in Google Analytics – Googles algorithmic attribution offering – funktioniert. Wir zeigen Ihnen wie DDA generierte Modelle, Gewichtung und Fractional Attribution Credit für Marketingaktivitäten zu Conversions führen und präsentieren Fallstudien, Details zu derzeitigen Feature Entwicklung so wie eine Roadmap.

Stefan Schnabl, Google Mountain View

Learnings für optimales Targeting 

Warum Daten Onlinekampagnen erfolgreicher machen aber nach wie vor Content Umfelder gebucht werden.

Thomas Mühlbacher, Landwirt